Soupeření Googlu a Seznamu zvýší příjmy z internetové reklamy

Příjmy z internetové reklamy, které jsou závislé na tom, kolik uživatelů klikne na daný odkaz, letos porostou o několik set procent. Důvodem je marketingová podpora, kterou pro tento typ reklamy chystají vyhledávač Google, vstupující na český trh, i současná jednička Seznam.cz. ČTK to řekl ředitel internetové reklamní agentury Ataxo Pavel Doležal.

Konkurenční boj Seznamu.cz a Googlu bude podle Doležala hlavním motorem změn a novinek na českém internetu. "Seznam je jediný český portál s reálnou šancí konkurovat Googlu jako vyhledávači. Ostatní portály, jako je Centrum či Atlas, se pravděpodobně postupně posunou do pozice velmi podobné iDnes, tedy hodně obsahu, přidaných služeb a zpravodajství," vysvětlil.

Podle Doležala je v současnosti v tuzemsku 80.000 až 150.000 firem, které jsou ochotny investovat do internetové reklamy od čtyř do 40.000 korun ročně. Nyní jich na internetu inzeruje kolem 30 procent. Celková velikost internetového reklamního trhu přesahuje miliardu korun, příjmy závislé na počtu přístupů na inzerovaný odkaz se pohybují kolem 150 milionů Kč. Na tento trh nedávno vstoupil Seznam se službou Sklik. Ostatní portály se zaměřují na klasickou reklamu a sponzoring.

Český trh je podle Doležala pro Google zajímavý, protože na něm nemá jasnou dominanci, jako je tomu jinde ve světě. ČR je v rámci regionu ekonomicky vyspělá, má šikovné programátory a je v ní velké množství firem se zájmem inzerovat na internetu.

Google oznámil oficiální spuštění stránek s lokální doménou .cz na začátku září. České pobočce má šéfovat bývalá marketingová šéfka Microsoftu pro střední a východní Evropu Táňa le Moigneová. Firma chce nabídnou řadu služeb v češtině, například programy Picassa, Gmail nebo Google Desktop 4.0. Podle odborníků zřejmě přijde i s mapami, aplikacemi na podporu elektronického obchodu a mobilními aplikacemi.