Komentáře z Letné LIX: Budoucnost digitální televize

Zajímavou vlastností IPTV je zcela jistě skloubení funkce internetu a televize. Zde plesají poskytovatelé obsahu (respektive placeného obsahu), kteří v současnosti nemají problém s obstaráním nebo doručením obsahu uživateli, ale stále nebyla zajištěna jeho jednoduchá platba. Zatím se daří účtovat přes mobilní telefony (zůstává problém s malým displejem a funkčností), případně přes internet (většinou pomocí předplatného). U IPTV se nabízí kompromis mezi velikostí obrazovky, rozlišením a pojmenovaným (platícím) zákazníkem, který nemusí vytahovat kreditní kartu ani posílat premium SMS. Stačí zmáčknout OK na svém ovladači a platby se mu nasměrují na jeho měsíční účet. Tedy jednoznačné plus - objeví se placený, rich-media "teletext", jehož funkčnost bude velmi rychle rozšiřována.

Již dle studií z loňského roku se ukazuje, že uživatelé v zahraničí, zejména v USA jsou připraveni pro další stupeň "interaktivnosti" jejich televize (viz eBay on tv). Komerční sféra to dávno pochopila, např. vzhledem ke 100% penetraci a vysoké konkurenci si mobilní operátoři snaží zvýšit své ARPU pomocí služeb jako je právě video on demand. Zájem lze patrně čekat i od teleshoppingů, pro které budou personalizované nabídky obrovským tahákem. A v tuto chvíli se zcela jistě většina teamů provozovatelů online eshopů a bank připravuje na tento nový komunikační kanál.

Co je však trochu opomíjeno a z mého hlediska by stálo za pozornost, je fakt, že televize je vnímána v mnoha domácnostech i jako nástroj učení. Lidé televizi věří, drtivá většina z nich jí má doma a hlavně ji umí každý ovládat. Přechodem z pasivního módu, zinteraktivněním se nám otevírají zcela nové možnosti, dostáváme se k tzv. t-learningu, tedy učení se přes interaktivní televizi.

Scénářů využití je mnoho a nemusí se jednat pouze o výuku jazyků (která je však pro start dobře zpoplatnitelná). Zajímavé by bylo i využití při klasickém vzdělávání. Sem by se rozhodně měla zaměřit pozornost a podpora státních institucí spíše, než do "Peprnetů" a jím podobných.

V příštích letech můžeme čekat mnoho změn. Upřímně, nedovedu si představit, jak bude televize vypadat třeba za dvacet let, ale těším se na ní.

Petr Jareš, petr.jares@etnetera.cz

Autor pracuje jako sales manager společnosti Et netera s.r.o.

Článek je padesátým devátým dílem seriálu Komentáře z Letné - Události z IT prostředí každý lichý čtvrtek komentují zaměstnanci společnosti Et netera.