Komentáře z Letné LXIII: Nezničí marketing MySpace.com?

Navzdory tomu, že je portál pod palbou různých rádoby morálních organizací, kterým se nelíbí úplná svoboda a volnost uživatelů, je o tento způsob vyjadřování nejen mezi teenagery velký zájem. Jelikož je populace uživatelů, kteří jsou ve věku převážně od 15 do 30 let, z marketingového hlediska velmi zajímavá skupina, vznikl nápad, jak oné svobody vyjadřování využít k propagaci.

Celé je to založeno na tom, že jako registrovaný MySpace uživatel mohu posílat svým "kamarádům" hromadné zprávy, tzv. bulletiny. Pokud těchto "kamarádů" mám hodně a navíc byli vybíráni podle nějakého společného klíče (např. společný koníček, nějaká vlastnost, věk apod.), mohu celkem cíleně nabízet konkrétní zboží či služby. Zásadní pro takový způsob marketingu je množství a "kvalita" oslovovaných respondentů. Pod pojmem "kvalita" míním způsob, jakým byla oslovovaná skupina sestavena. Je pochopitelné, že pokud pošlu nabídku náplastí, jež podporují odvykání kouření, skupině 1000 kuřáků ve věku 20 - 25 let, mám šanci o větší ohlas, než když budu náplasti propagovat zcela necíleně různorodé skupině kuřáků a nekuřáků.

Celý háček tedy tkví v tom, jak do svého profilu získat množství vhodných "kamarádů", kterým budu moci reklamní zprávu poslat. Možností, jak přidávat nové kontakty do svého kontakt-listu, je hned několik. Nejméně efektivní je pochopitelně ruční vyhledání a přidání do svého seznamu. Vyhledávat je možné podle různých kritérií, od demografických údajů, osobních informací až po koníčky, či náboženství. Nalezenému kontaktu stačí zaslat zprávu a vyčkat zda přijme naše "kamarádství". Jinou možností je nalézt MySpace skupinu, která je přímo založena na hledání nových kontaktů. V takové skupině je možné rozeslat hromadnou zprávu s výzvou o přidání sebe mezi své kamarády. Pak stačí čekat, kolik z nich se chytí a na mou výzvu zareagují.

Ještě mnohem efektivnější je využít takzvaný "whore train", kterých po internetu "jezdí" mnoho. Většinou se jedná o stránku, kde stačí vyplnit do připraveného pole své MySpace ID a stát se členem. Výhodou je, že všechny "cestující tohoto vlaku", kteří to dělají pochopitelně za stejným účelem jako já, si mohu přidat mezi své přátele. Mohu využít více "whore train" zároveň a pochopitelně čím více možností využiji, tím se zvětšuje má šance na to, že budu mít více "kamarádů".

Existují i další způsoby přidávání kontaktů. Zatímco dříve uvedené možnosti byly povětšinou zdarma, je možné využít nemálo komerčních nástrojů v cenách začínajících od jednotek dolarů. Tyto nástroje dokáží vyhledat hromadně kontakty nejen podle zadaných parametrů, ale často i fulltextově prohledávají celé profily a dokáží tak např. hromadně vyhledat skupinu uživatelů podle slov nalezených v osobním popisu. Právě tímto způsobem je možné získat důmyslně vybranou skupinu "MySpace kamarádů". Někteří uživatele uvádějí, že pomocí "whore train" dokáží uzavřít až 500 "kamarádství" během hodiny.

Je tak velmi dobře možné, že ze zajímavé vlastnosti portálu, tedy rozesílání vlastního bulletinu kamarádům, se brzy stane nenáviděný kanál pro spam. Uživatelé budou znechuceni z neustálého rozhodování, zda se jedná o zprávu s reklamním podtextem či zda si jej nevyhledal pouze nějaký neznámý "kamarád" za účelem, kvůli kterému portál MySpace.com vznikl, tj. představování vlastních myšlenek, názorů, uměleckých výtvorů.

Petr Votoček

Autor pracuje jako project manager společnosti Et netera a.s.

Článek je šedesátým třetím dílem seriálu Komentáře z Letné - Události z IT prostředí každý lichý čtvrtek komentují zaměstnanci společnosti Et netera.