AT&T přestane používat v mobilním telefonování značku Cingular

Přední americká telekomunikační skupina AT&T opustí značku mobilního operátora Cingular, budovanou v minulých letech za miliardových nákladů. Od příštího týdne bude ve všech svých aktivitách skupina vystupovat pouze pod vlastní značkou AT&T, sdělila dnes společnost.

AT&T minulý měsíc plně převzala největšího amerického mobilního operátora Cingular Wireless tím, že dokončila koupi společnosti BellSouth za 86 miliard dolarů. Od pondělka začne AT&T reklamní kampaň, která spotřebitele obeznámí se změnou názvu.

"Došli jsme k přesvědčení, že drobní i firemní zákazníci hledají jediného operátora. Na trhu to slyšíme stále znova," řekla podle agentury Reuters viceprezidentka AT&T pro reklamu Wendy Clarková.

V první fázi kampaně se na všech reklamních nosičích bude logo Cingularu objevovat společně s logem AT&T. Po několika měsících začne být nahrazováno samotným logem AT&T.

AT&T se snaží integrací značky podpořit svou nabídku telefonických, internetových a dalších služeb proti rostoucímu počtu konkurentů. Vzhledem ke své dlouhé a komplikované historii to však zákazníky může mást.

Právě Cingular v roce 2004 koupila mobilní divizi AT&T Wireless, která měla u zákazníků špatnou reputaci. Cingular si vybudoval dobrou pozici mezi mladými zákazníky, kteří možná se značkou AT&T nebudou chtít mít nic společného, říkají analytici. "Dobrá zpráva je, že mezi AT&T a AT&T Wireless je rozdíl," řekla však Clarková.

Historie AT&T začala před více než 125 lety s vynálezem telefonu. Nyní si AT&T posiluje pozici na trhu akvizicemi a podnikání rozšiřuje o nové aktivity, protože příjmy z telefonních služeb klesají. Nynější podoba skupiny vznikla v roce 2005 spojením tehdejší AT&T a SBC Communications, kdy nová společnost převzala tradiční značku.