Televizní vysílání je podle studie lepší vysílat přes internet

Americké televizní stanice jsou schopny zaujmout mladší, bohatší a vzdělanější diváky, když pořady přesunou na internet. Zjistila to studie, kterou provedly organizace Nielsen Analytics a Scarborough Research. Přitom neplatí domněnka, že když se zábavné a další pořady objeví na internetu, klesne televizím sledovanost.

"Televize v osobním počítači a přístroje iPod ve skutečnosti rozšiřují diváckou obec u televizních a kabelových programů," tvrdí autoři studie. Opírají se přitom o statistiku, která říká, že Američané měli v letech 2005 a 2006 zapnutý televizor v průměru osm hodin a 14 minut denně. To je rekord za dobu sledování těchto údajů.

Nielsen také zjistil, že širokopásmové připojení k internetu má na vysílání pozitivní dopady, protože rozšiřuje možnosti jeho využití. Pořady se pak totiž dají sledovat nejen doma, ale i v kancelářích, kavárnách nebo na dalších místech, kde jsou přípojky wi-fi.

Lidé, kteří sledují televizi přes internet, jsou atraktivnější rovněž pro zadavatele reklamy. Ti vynakládají na televizní reklamu zhruba 70 miliard dolarů ročně. "Spotřebitel na internetu je pro televizi opravdu tím pravým. Je mladší, bohatší, vzdělanější a umí to s moderní technikou," řekl manažer Nielsenu Larry Gerbrandt.

"Pokud pracujete v reklamě, pak chcete přesně tyto lidi," dodal Gerbrandt k závěrům studie. U lidí, kteří mají rychlý internet, existuje až čtyřikrát větší pravděpodobnost, že budou mít vysokoškolské vzdělání, než je tomu u lidí bez širokopásmových přípojek.

Podle studie má asi 28 procent domácností s rychlým internetem příjem nad 100.000 dolarů ročně. Pro zadavatele reklamy spočívá výhoda i v tom, že reklamní bloky se na internetu nedají přeskočit, zatímco reklama v televizi se dá s pomocí digitálního rekordéru ignorovat.