Bitva streamovacích služeb se po ročním čekání přesune i do Česka. HBO oznámilo, že českou verzi služby HBO Max zpřístupní divákům 8. března. Předběhne tak se se vstupem na trh další konkurenci v podobě Disney+, která oznámila, že rozšíří dostupnost o další desítky zemí včetně ČR letos v létě.
HBO Max na rozdíl do Disney nezačne v mobilních telefonech a chytrých televizích od nuly, ale naváže na stávající populární službu HBO Go, která je mimo jiné dostupná také jako bonus k předplacení příjmu televizních kanálů rodiny HBO. Stávající uživatelé HBO Go a noví zákazníci si budou moci pořídit novou službu s třetinovou slevou. WarnerMedia jako provozovatel služby tak chce zmírnit zdražení, které nová služba přinese.
Nedávno jste již předplatné aktivoval
Je nám líto, ale nabídku na váš účet v tomto případě nemůžete uplatnit.
Tento článek pro vás někdo odemknul
Obvykle jsou naše články jen pro předplatitele. Dejte nám na sebe e-mail a staňte se na den zdarma předplatitelem HN i vy!
Navíc pro vás chystáme pravidelný výběr nejlepších článků a pohled do backstage Hospodářských novin.
Zadejte e-mailovou adresu
Zadejte e-mailovou adresu. Zadaná e-mailová adresa je ve špatném formátu.
Máte již účet? Přihlaste se.
Zpracování osobních údajů a obchodní sdělení
Využitím nabídky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.
Přihlaste se,
nebo si jen přečtěte odemčený článek bez přihlášení.
Zdá se, že už se známe
Pod vámi uvedenou e-mailovou adresou již evidujeme uživatelský účet.
Děkujeme, teď už si užijte váš článek zdarma
Od tohoto okamžiku můžete číst neomezeně HN na den zdarma. Začít můžete s článkem, který pro vás někdo odemknul.
V e-mailu máte odkaz k nastavení hesla a dokončení registrace. Je to jen pár kliků, po kterých můžete číst neomezeně HN na den zdarma. Ale to klidně počká, zatím si můžete přečíst článek, který pro vás někdo odemknul.
Pokračovat na článekHBO Max se bude nabízet za 199 korun, ale se 33% slevou bude předplatné levnější než stávající předplatné HBO Go, které stojí 159 korun. WarnerMedia slevu nabízí méně obvyklým způsobem – není omezená na první měsíce nebo rok přístupu, ale na celou dobu trvání předplatného. Zvýhodněné předplatné s cenou 132 korun bude možné získat do konce března. Slib dlouhodobého nízkého předplatného má zajistit, že uživatelé službu jen tak neopustí, aby o výhodu nepřišli. Společnost WarnerMedia, která službu HBO Max provozuje, pro HN potvrdila, že Max bude fungovat v podobném režimu jako HBO Go, takže bude bez příplatku dostupné předplatitelům televizních kanálů HBO.
Proti HBO Go slibuje služba HBO Max modernější aplikaci, která nabídne podporu až pěti uživatelských profilů, používat půjde na třech zařízeních současně a vybrané pořady budou dostupné v rozlišení 4K s prostorovým zvukem Dolby Atmos. Půjde zejména o velké hity a kino trháky jako je Duna a Matrix. HDR a prostorový zvuk má být samozřejmostí a všechny originální tituly pro HBO Max budou mít i český dabing. Titulky v češtině a slovenštině má mít veškerý dostupný obsah.
Technické parametry služby tak jsou nastavené výhodněji než u nejrozšířenějšího Netflixu, který za 199 korun měsíčně nabízí přístup pouze z jednoho zařízení a v SD kvalitě obrazu. Za FullHD rozlišení a dvě aktivní obrazovky najednou chce Netflix 259 korun a za 4K rozlišení na čtyřech zařízeních současně zákazníci zaplatí 319 korun za měsíc.
HBO Max se bude od HBO Go lišit také obsahem – kromě titulů z televizního vysílání kanálů HBO budou v aplikaci dostupné jako hlavní lákadlo filmy z produkce Warner Bros., které budou online k dispozici 45 dní po premiéře v kinech. To znamená, že se diváci dostanou například k filmové Duně nebo čtvrtému dílu Matrixu. V nabídce budou také seriály a filmy z Cartoon Network, DC a originální tituly produkované přímo pro online službu HBO Max.
Takzvané HBO Max Originals zahrnují tituly Hacks, The Other Two, The Flight Attendant nebo Raised by wolves a reality show jako Selena + Chef nebo FBoy Island. HBO však upozorňuje, že katalogy se v různých zemích mohou při startu služby lišit.
Konkurence s baby Yodou
HBO Max se spoléhá na filmové trháky, ale na získání zákazníků nemá tolik času. Příchod Disney+ v létě znamená velkou konkurenci, která na sebe může snadno strhnout pozornost díky velmi úspěšným originálním projektům i díky samotné značce Disney, které patří také Star Wars i obrovské množství dětských pořadů.
Největším lákadlem Disney+ zůstává fenomén Mandalorian, seriál z prostředí Hvězdných válek s roztomilým Dítětem, miniaturou populárního Yody z původní filmové trilogie Star Wars a proti komiksovým hrdinům DC nabízí Disney superhrdiny Marvelu a The Simpsons.
Boj o české diváky
Nejsilnější streamovací službou v Česku je i přes omezenou nabídku obsahu v češtině světová jednička Netflix. Ta čelí globálně zpomalení zájmu nových diváků. Netflix na to v USA reaguje zdražením služeb pro stávající zákazníky. Sází na to, že si většinu těch stávajících drží.
Podle The Wall Street Journalu má Netflix vyšší retenci zákazníků ve srovnání s novými vyzyvateli v podobě Apple TV+, HBO Max, Disney+. Ty sice dokážou získat zákazníky na exkluzivní obsah, ale neumí si jich dost udržet dlouhodobě. Podle dat společnosti Antenna odejde do půl roku polovina zákazníků, kteří si předplatné pořídili kvůli nějakému výraznému hitu a v případě muzikálu Hamilton na Disney+ odešlo téměř 30 procent nových zákazníků hned na konci prvního měsíce. Netflix si naopak po půl roce udrží 70 procent zákazníků, kteří se přihlásili v době vydání velkých hitů.
V českém prostředí si HBO drželo v konkurenci Netflixu silnou pozici díky tomu, že celý svůj obsah mělo v češtině a navíc bylo možné přístup získat jako bezplatný bonus k satelitnímu nebo kabelovému příjmu kanálů HBO.
Na lokální a lokalizovaný obsah spoléhá také služba Voyo skupiny TV Nova, která začala čistě v online prostředí nabízet nejen svou televizní produkci, ale i exkluzivní tituly včetně nové řady seriálu Ordinace v růžové zahradě nebo minisérie Guru.
Nabídku titulů v češtině rozšiřuje také Amazon ve své službě Prime Video, která je dostupná samostatně nebo jako součást předplatného Amazon Prime, která je populární hlavně v zemích, kde Amazon přímo působí, protože jedno předplatné zahrnuje bezplatnou dopravu zakoupených produktů, streamování hudby, videa a další výhody.
